近日，以色列手游发行商Playtika公布了2022财年第四季度财报。财报显示，Playtika第四季度的营收为6.312亿美元(约合43.56亿元)，同比下滑2.7%。而在整个2022财年，Playtika的营收达到26.16亿美元，同比小幅上升了1.3%，调整后的税息折旧及摊销前利润(EBITDA)为8.051亿美元，与前一年数据(8.487亿美元)相比略有下降。
从几项关键财务指标来看，Playtika的业绩并不算太差，但这家公司宣布了一项令人震惊的重要决策：暂停所有新游戏的开发，并且在短期内不会发布任何新作。
按照Playtika的说法，在未来，他们计划把投资重点放在“具有高增长潜力的工作室”上，比如位于土耳其的《菲奥娜农场》(Fiona’s Farm)开发商Ace Games。2022年11月，Playtika曾经向Ace Games投资2500万美元。
Playtika总裁兼首席财务官克雷格·阿布拉哈姆斯(Craig Abrahams)还透露，公司旗下的德国工作室Wooga将继续评估新游戏，但在可预见的未来不会发布任何产品。
“虽然我们的新游戏获得了来自玩家的积极反馈，留存率也很不错，但营销环境的变化，以及新游戏不断攀升的CPI(平均每次安装成本)给我们带来棘手挑战，导致我们很难有效地拓展这些游戏的用户规模，从而实现盈利。”阿布拉哈姆斯解释道，“基于当前营销环境，我们决定暂停新游戏开发的管线，直到新游戏能够实现经济上可行的投资回报率(ROI)为止。”
“我们会继续把营销工作的重点，放在更高质量的流量来源上，并在大规模买量和AI技术的驱动下产生投资回报率。我们的营销策略是将买量和线下活动结合起来，这也是Playtika的一项竞争优势。另外，我们将会继续专注于一级市场，并为具有高增长潜力的游戏投入更多买量资源。”
在财报电话会议的后半段，阿布拉哈姆斯补充说：“就新游戏的管道而言，我们在整个2022年持续开发精品游戏，它们的玩家留存率和盈利指标都相当不错。但与过去几年相比，安装成本飙升是最大区别：随着CPI大幅上涨，我们很难实现可观的投资回报率。因此，在这种情况发生根本改变之前，我们认为投入大量资金开发新游戏是不明智的。”
在过去的一年里，Playtika进行了数轮裁员，累计裁员接近1000人。这家以色列发行商还关闭消除类手游《Best Fiends》的研发工作室Seriously，并解散了Wooga内部的三消叙事游戏《Switchcraft》的研发团队。今年1月份，Playtika宣布计划收购《愤怒的小鸟》开发商Rovio，并已经提出初步报价。
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