欢迎光临米米游戏网
我们一直在努力为您带来更多的、更全的游戏资讯

这款7年的游戏,颠覆了多少人对SLG的认知

如果要说一款位于“赛道头部”的手游产品,相信大家有着不同的答案。

但如果在“赛道头部”这个描述前加上一些限定词,比如连续七年位于头部位置,比如是款3D即时策略游戏,再比如玩家对战氛围十分浓厚,那么这个开放式问题的答案或许会变成唯一,那就是《王国纪元》。

作为全球化运营厂商之一,IGG也是凭借这款生命力旺盛的产品在全球多个地区取得了不错的成绩。据Sensor Tower统计,直至2023年,《王国纪元》依旧活跃在出海收入榜单的前列。

这样生命力旺盛的手游产品在行业内其实并不多见,在产品质量过硬这个基本条件外,IGG多年来的精细化运营亦是功不可没。

趁着游戏开启七周年庆典之际,我们不妨分析一些《王国纪元》的精细化营销思路,比如官方是如何与玩家建立深度的情感连接?又是如何从社会认同感层面实现品牌营销的?在屡见不鲜的联动过程中,他们又是怎么打通整个链路,实现品牌价值的?

01

 情感导向出发

 与用户建立深度连接 ‍

作为一款能够连续七年稳定在赛道头部的产品,在保持游戏内容与时俱进的同时,《王国纪元》也利用长久的时间与用户建立了深度关系。

七周年之际,《王国纪元》在全球范围内准备了点亮大屏活动。多个国家的地标性建筑屏幕上,亮起了祝贺语,与之一同在大屏上亮起的,还有经过游戏内联盟总动员玩法激烈角逐出的50强盟动联盟。

从玩家的层面来说,能够与联盟内志同道合的好友共同取得胜利,并让自己所在的联盟成为TOP50的存在,既是难得的回忆,也是玩家成就感与归属感的重要来源。

而从游戏精细化运营的角度看,这个点亮大屏的活动,既打响了游戏品牌的知名度,也成功维系了与玩家之间的情感,很好地向玩家传达了感谢,毕竟一款游戏能够迎来七周年,同样离不开玩家的陪伴与支持。这次经过角活动角逐出的盟动50强联盟共同登上大屏的设计,也因荣誉属性,起到了鼓励玩家积极进行游戏活动、良性社交行为等作用,可以说是一举多得。

除点亮大屏外,《王国纪元》还将在全球多地举办线下见面会。通过线下具体场景的搭建,玩家对《王国纪元》的七周年活动也拥有了更具体的回忆,官方也借助线下场景完成了间接的宣发。得益于活动形式的多元,玩家的具象回忆也不只停留在《王国纪元》这款游戏身上,而是拥有了更多场景的联想空间。

以官方曾经举办过的脱口秀活动为例,对参加活动的玩家来说,日后只要身处剧场空间,或许就会想到曾经因《王国纪元》拥有类似体验,自此游戏的影响力就会跳出线上,融入到玩家生活的更多层面,进而产生更大、更深远的影响。而这也不失为一种以线下活动为载体,构建用户与品牌间情感连接的新方式。

此外,《王国纪元》在海外地区还与亚马逊、华为游戏中心等品牌展开合作,通过【锦鲤大奖】、【代清购物车】等颇有看头的运营活动,来唤起新老玩家们对游戏的关注。这些本就自带出圈属性的活动,也在玩家群体内形成了“自来水”式的传播,而游戏也在无形中获得了更多潜在用户。

《王国纪元》冰雪节庆典年度锦鲤大奖

运营侧的诸多出彩动作外,《王国纪元》也从未忘记产品的质量才是关键。七周年庆典期间,游戏内上线了一系列庆典活动,以满足不同需求的玩家群体,并享受多样福利。

如此一来,玩家的游戏体验得到了有效保障,而产品也因为“内外兼修”的思路,始终在市场内保有较高的竞争力。

02

 丰富品牌内涵

 寻求更广泛的认同感 ‍

如果说,通过各式各样的活动设计,为玩家找到在《王国纪元》中的归属感、认同感甚至成就感是建立情感连接的第一步,那么为品牌赋能,就是《王国纪元》面向广泛社会面群体的第二步。

七周年之际,《王国纪元》选择与国家级非遗传承人、享有「中国皮影第一刀」美誉的汪天稳老师进行合作,推出皮影联动作品。

在这段视频中,能看到皮影作品的诞生需要经过八道工序,匠人也需雕琢三千多刀。其实从某些层面看,制作皮影的过程其实与《王国纪元》历经七周年不断雕琢的做法有些共通,从某种程度看也是一种情感的传承。

在这之外,这次联动也很好地将「皮影」这一古老且极具魅力的国粹文化推向更多群体的同时,也成功地为《王国纪元》这个品牌赋能。更让这款游戏在娱乐属性外,找到了更多能够发挥社会功能的空间。

品牌层面外,对玩家来说,能通过游戏了解传统文化也是新鲜的体验,而类似的科普内容也让玩家社群内形成良好的氛围,自然带动用户对品牌的认可。

其实从社会价值层面出发,由官方携手玩家共同完成一些有价值、有意义的活动也是不错的运营方法。这种具有一定社会价值的活动,不仅能为游戏的生态提供更多良性支撑,同时还会在社会面形成一定传播,继而让更多人群对游戏品牌形成认知。

对于曾经参加了这些活动的玩家而言,外界的认同与取得的效果,也会让他们产生与有荣焉的感觉,自然也会与游戏联系得更加紧密。虽然这样的运营活动实质也是从情感层面出发,但对比核心的用户,显然有着更广阔的受众群体。

这样由核心玩家不断外扩的运营方式,实际体现的就是IGG精细化运营的基本思路。

03

 更多元的联动

 全方位融入玩家生活场景 ‍

其实能够发现,一直以来《王国纪元》都将“连接玩家”作为运营产品的准则之一。

游戏外七周年的活动可以说是为了稳固老玩家,也挽回流失用户。具有社会属性的合作可以看成是丰富品牌价值,寻求玩家认同的举动。

在这个基础上,《王国纪元》还积极地与各方品牌进行合作,以七周年的举动来看,全方位渗透玩家生活场景,深耕长线运营是他们的目标。

仅就目前公开的七周年品牌联动信息来看,品牌选择多样性、覆盖面广是第一个特点。从火锅品牌大龙燚到HUION(绘王)数位板助力全球玩家的创作者活动,从高德地图打车送福利到德国知名饮料品牌TRIEBWERK,《王国纪元》从一款线上游戏延伸至玩家生活的方方面面。这也十分符合游戏想要全面融入玩家生活,长线运营的基本愿景。

《王国纪元》×高德打车联动推出玩家福利

《王国纪元》×HUION联名数位板陆续上架深圳、台北、东京、雅加达等地

此外,《王国纪元》与品牌的合作往往极具深度,这也使联动效果有所提升。比如七周年与大龙燚合作时,官方就“寓吃于乐”,成功让游戏玩家挂在嘴边的“吃肉”(游戏内PVP的玩法)与线下火锅相结合,打出了组合拳的效果,吸引大量玩家参与到活动中来。

与此同时,活动还在北京、上海、深圳、广州等多个城市设立榜单,并为联盟战的获胜者送上联名定制霸王餐,使得吃肉“名场面”再现,玩家无论游戏内外,都能爽快“吃肉”。

再加上线下用餐本就有联盟战后开庆功宴的意思在,可以说,这次联动是打通联盟玩家线上与线下界限的尝试。而奖励机制的设计,也有效反哺了游戏内的活动热度。

《王国纪元》×大龙燚火锅联名定制霸王餐

在与德国饮料品牌TRIEBWERK携手推出礼盒时,官方也从玩家的角度切入,做了细致的准备。比如礼盒选择的联动角色“火焰大师”本就出自《王国纪元》,且具有“美食达人”的属性,极擅长以炽热征服食物和敌人。

《王国纪元》联名德国饮料品牌TRIEBWERK

这样深度的结合既能让品牌得到充分的曝光,也能让玩家从联动中感受到诚意,加上礼盒内赠送的游戏道具及兑换码,无论是稳固老玩家,还是想拉新、回流都能起到一定效果。

总的来看,上述联动不仅为玩家在现实世界找到了投射游戏内容的平台,同时也因为品牌的影响力,让联动方在市场中拥有更多被选择的可能。

而全方位、深度且有质量保证的跨界联动,则成功拓宽了品牌边界,让《王国纪元》拥有更多接连接用户的可能性。

对老玩家来说,这是《王国纪元》时刻陪伴在他们身边的体现;对于新用户而言,这则是无形的品牌宣传,当他们想要体验一款SLG时,《王国纪元》或许会成为他们的首选。

从《王国纪元》上线至今的多次跨界联动中能看到他们对于这一运营方式的认可,也的确在融入线下场景这件事上颇有心得。或许正是因为IGG始终愿意站在玩家的角度思考,也兼顾了线上与线下的营销场景,才能使《王国纪元》长青七年之久,并始终保持活力至今。

04

 结语 ‍

从上线至今,《王国纪元》已经走过了七个年头。

放眼全球,能够始终稳定在赛道头部,并持续绽放光彩的手游都是少数,在内容质量过硬的这个前提下,官方的精细化运营策略功不可没。

游戏内,他们始终保证版本更新与时俱进,这是核心的竞争力。游戏外,他们又能针对不同玩家群体的特点,设计出符合他们诉求的活动,与玩家建立情感连接。

在此基础上,他们又能通过具有社会属性的活动加深这份情感,成功将玩家的认可转化为对游戏的认同,甚至归属感。

情感构建足够稳定时,《王国纪元》又积极与多元品牌进行深入的合作,让游戏成功融入玩家生活的方方面面,并不断扩宽品牌的边界。

当然,在上述的运营策略外,相信IGG始终秉承“以玩家为核心”的理念也是让游戏保持生命力的关键,也期待在新的一年里,《王国纪元》能够做出更多好的内容,取得更好的成绩。

赞(0)
文章链接:https://www.mimiyi.com/2860.html
文章名称:这款7年的游戏,颠覆了多少人对SLG的认知
版权声明:本文采用知识共享 署名4.0国际许可协议 [BY-NC-SA] 进行授权
网站说明:本站资源仅供个人学习交流,请于下载后24小时内删除,不允许用于商业用途,否则法律问题自行承担
免责声明:本站部分内容来源于网络,版权归原作者享有,如果您是该内容的作者,不想本站发布的,请与我们联系,本站将应您的要求删除
站长 QQ:340207562
分享到

相关推荐

  • 暂无文章

评论 抢沙发

评论前必须登录!

 

登录

找回密码

注册