亚太地区占全球营收51％，日韩玩家人均消费最高——2022年手游市场复盘

前段时间，data.ai发布了一份新的年度报告，对2022年全球手游市场的关键数据和趋势进行了盘点。而在最近的一篇博客文章中，他们又分享了原报告的部分要点。

据报告显示，2022年全球手游下载量约为897.4亿次，与前年数据相比增长了66.7亿次。不过，去年全球手游市场约1100亿美元的营收，却同比下滑了5%。

data.ai指出，虽然2022年全球手游市场的整体营收出现小幅下滑，但许多畅销产品仍然达成了新的营收里程碑。例如去年第二季度，开放世界RPG手游《原神》的累计内购收入轻松突破了30亿美元大关。

从历年下载量数据的变化趋势来看，人们对手游的兴趣仍然在增长。报告称《Merge & Fight》、《DOP4：Draw One Part》、《Stumble Guys》和《Wordle》等超休闲游戏，是全球手游下载量增长的主要推手。整个2022年，全球玩家平均每周下载手游的总次数高达10亿次，每周游玩时长约为64亿个小时，消费额则达到了16亿美元。

报告还提到了这样一个有趣的趋势：2022年，无论在下载量还是营收方面，老游戏都不输给当年问世的新作。在进入美国下载榜前1000名内的所有手游产品中，老游戏的平均下载量达到了250万次，新游戏的这项数据仅为210万次。虽然超休闲游戏吸引了海量玩家，但《Roblox》、《地铁跑酷》等产品在下载榜的领先地位仍然不可动摇。

从营收角度来看，《部落冲突》、《糖果传奇》、《金币大师》和《Free Fire》等老游戏，在2022年也展现出了持续吸金的能力。

地区分析：在手游下载量方面，发展中市场进一步扩大领先优势。

在F2P模式盛行的手游市场，印度、巴西和印度尼西亚等国家蕴藏着巨大机遇。据data.ai的统计，整个2022年，印度在手游下载量方面遥遥领先：仅在Google Play商店，印度玩家去年下载游戏的总次数就达到了95亿次。印度的这项数据，约为第二名巴西(44亿次)的两倍，接近排名第三的印度尼西亚(33.7亿次)的三倍。

但在iOS平台，美国仍然是去年玩家下载游戏总量最多的国家，达到了大约22亿次。中国在这项统计中排名第二(14亿次)。作为比较，2022年印度玩家下载iOS游戏的总次数仅为1.21亿次，还不到印度玩家从Google Play商店下载游戏次数的80分之一。

地区分析：日本和韩国手游玩家的人均消费额最高。

在手游营收方面，亚太地区仍然是全球排名第一的区域市场，占比超过了51%，高于2021年数据(48%)。报告称在iOS平台，日本是玩家人均游戏消费额最高的国家：2022年，日本玩家在iOS游戏中的月均支出达到了10.30美元。韩国、新加坡在这项统计中分别排名第二和第三。

而在Google Play商店，2022年韩国玩家的月均游戏消费额最高，达到了11.20美元。日本玩家的这项数据约为9.8美元，与前年(12.70美元)相比大幅下滑。

品类分析：策略、RPG游戏最吸金，超休闲游戏统治下载榜。

从营收角度来看，4X行军战斗(策略)、MMORPG、组队战斗(RPG)和Slots在所有手游品类中处于领先地位。报告指出，这些品类的游戏往往拥有强大的多人机制和跨平台游玩功能，擅长刺激玩家消费。

2022年，4X行军战斗(策略)手游的全球营收超过了90亿美元，占手游市场总收入的比例约为11.3%——尽管该品类游戏的下载量占比还不到1%。如果仅从下载量角度来看，这类手游似乎相当“小众”，但它们拥有极强的吸金能力。

下载量方面，超休闲游戏展现出了强大的统治力。而在超休闲品类下，动作是去年最吸量的细分品类：整个2022年，超休闲动作游戏的下载量达到了43.42亿次。